自2025年起，中国的马拉松赛事管理愈加精细化。中国田径协会发布了多项规范性文件，如《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，在保障赛事安全及有序进行的同时，推动赛事从数量的简单叠加向质量的全面提升转变。
2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》正式提出“加速建设体育强国”的战略目标，强调应当积极促进群众体育的全面发展和全民健身活动的广泛开展。
如今的马拉松赛道，已不仅是体育竞技的舞台，更承载着城市的文化脉动、经济活力与社会温暖。随着赛事在全国范围内的蓬勃发展，赛事管理体系逐渐完善，马拉松已成为体育强国建设的重要实践平台。
依据中国田径协会的统计数据，2025年全年马拉松赛事总数达594场，包括235场全程马拉松和359场半程马拉松。尽管与2024年的696场赛事相比有所减少，但赛事体系的整体运行更加规范与聚焦。
本报告将围绕马拉松赛事的经济影响与社会效益进行深入分析。研究样本由14场中国田协A1类认证赛事组成，涵盖北上广深等一线城市。这些赛事在参与规模、组织规范与成熟度方面都具有代表性，样本赛事包括：上海、北京、广州、成都等马拉松赛事。这些数据通过经济影响分析框架与各赛事组委会提供的数据进行综合研究。
一
14场马拉松赛事的经济影响分析
近几年来，我国的马拉松赛事经济发展成效显著。42.195公里的赛道已经串联起文旅、康养与商贸等多种产业，形成了赛前、赛中及赛后的全周期消费生态，展现了“办赛促进城市发展、经济活力倍增”的巨大经济效应。
赛事的直接经济影响主要包括：一是赛事吸引各类受众前来消费，为当地住宿、餐饮、旅游、交通及娱乐等行业创造新的收入；二是赛事组织所产生的门票、衍生品销售、赞助费等收入；三是赛事所带来的场馆及城市基础设施的投资。
统计数据显示，样本赛事总共为举办城市带来了约54.58亿元的直接经济影响，平均每场赛事为3.90亿元。特别是上海、北京和广州三场赛事的直接经济影响均超过6亿元。
进一步分析发现，体育赛事消费在赛事的直接经济影响中占据了重要比例，具体可以分为核心消费和相关消费。核心消费包括门票、参赛装备等，相关消费则涵盖交通、住宿、餐饮等满足赛事参与需求的支出。
数据显示，14场赛事共拉动消费46.10亿元，其中赛事核心消费占4.15亿元，相关消费为41.95亿元，平均每场比赛的消费总额为3.29亿元。这显示出赛事不仅吸引了大量观众，也激发了消费活力，为城市经济注入了新的动能。
通过积极联动区域内优质资源，赛事组织者在马拉松博览会、赞助品牌优惠、旅游活动等方面营造了丰富的复合消费场景，进一步刺激了市场消费。2025年北京马拉松的消费数据也印证了这一点。
由于马拉松赛事的高度关注度以及其在提升城市品牌方面的作用，近年来各地马拉松活动更是不断探索，通过文化、艺术与旅游的融合，增强赛事的多重价值和影响力。
二
14场马拉松赛事的社会效益分析
马拉松赛事的魅力，远不止于其长度。作为一种深受欢迎的活动，马拉松已经成为了塑造城市品牌、倡导健康生活、推动文化传播的重要平台。
赛事不仅激活了城市的经济，更是推动了城市形象的传播与文化的交流。通过赛事的参与，大众更能感受到城市的独特风貌，领略到当地文化的精髓。
例如，2025年成都马拉松的成功举办让71.8%的参赛者认为赛事与城市形象高度契合，而厦门马拉松同样获得了99%的外地跑者对城市印象的肯定。这表明，马拉松赛事在提升城市知名度与影响力方面发挥了重要作用。
在媒体传播价值方面，许多赛事通过多元化的宣传策略实现了各自的品牌曝光。2025年杭州马拉松赛事相关热议词显示了公众对赛事及其所传递的文化、环境议题的高度关注。
马拉松赛事还重视生态环境建设，倡导可持续发展的理念。例如，厦门马拉松率先举办可持续发展行动分享会，吸引参与者积极参与绿色活动，从而提升公众环保意识。这种做法不仅为赛事增添了绿色印记，也促使赛事组织与城市生态文明实践紧密结合。
综上所述，通过对2025年14场马拉松赛事的综合分析，我们发现，马拉松不仅在经济层面产生显著影响，也在社会效益方面展现出其独特的价值与功能。未来，随着赛事政策体系的优化与供给的改善，马拉松赛事将继续在促进体育强国与健康中国建设中扮演重要的角色。
